Dalam era digital yang semakin canggih ini, berbagai bentuk komunikasi massal menjadi semakin beragam dan inovatif. Salah satunya yang cukup menonjol adalah reklame atau iklan. Dalam konteks ini, kita akan membahas tentang reklame yang dibuat untuk kepentingan sosial, dimana poros utamanya adalah untuk mengajak dan menghimbau masyarakat.
Pengertian Reklame Sosial
Reklame sosial adalah jenis media komunikasi yang digunakan untuk memperkenalkan, memberi informasi, atau mengajak masyarakat untuk berperilaku atau bersikap tertentu yang bernilai sosial. Biasanya, pesan yang disampaikan dalam reklame jenis ini terkait dengan isu-isu sosial, lingkungan, kesehatan, dan lain sebagainya. Tujuannya adalah untuk mengubah atau membentuk sikap dan perilaku masyarakat menjadi lebih positif dan progresif.
Fungsi Mengajak dan Menghimbau dalam Reklame Sosial
Mengajak dan menghimbau adalah dua fungsi penting yang ada dalam reklame sosial. Mengajak artinya menggerakkan dan memotivasi masyarakat untuk melakukan sesuatu yang positif dibidang sosial. Sementara itu, menghimbau lebih pada upaya memberikan peringatan atau nasehat kepada publik tentang suatu hal yang penting dan mendesak.
Dua fungsi ini memberikan orientasi aksi konkret yang diharapkan dari masyarakat setelah menerima pesan melalui reklame. Misalnya mengajak masyarakat untuk lebih peduli terhadap lingkungan atau menghimbau mereka untuk patuh pada protokol kesehatan dalam situasi pandemi.
Aplikasi Reklame Sosial dalam Kehidupan Sehari-hari
Di era digital ini, reklame sosial tersebar luas melalui berbagai media seperti televisi, radio, internet, media sosial, dan lainnya. Anda mungkin sudah sering melihat iklan yang mengajak untuk mengurangi penggunaan plastik, atau iklan yang menghimbau untuk selalu mencuci tangan.
Ada banyak contoh lainnya, seperti reklame yang mengajak untuk berdonasi pada lembaga amal, atau yang menghimbau untuk tidak melakukan aksi bully. Semua ini adalah bagian dari upaya membangun kesadaran kolektif dan mengarahkan perilaku masyarakat ke arah yang lebih positif.
Kesimpulan
Jadi, reklame yang dibuat untuk kepentingan sosial, terutama yang bertujuan untuk mengajak dan menghimbau masyarakat, memiliki peran penting dalam membentuk dan mengubah sikap serta perilaku masyarakat. Meski terkesan sederhana, efek dari reklame jenis ini bisa sangat besar, terutama jika disertai dengan strategi komunikasi yang tepat dan efektif. Itulah mengapa penting bagi kita semua untuk memahami dan mendukung reklame jenis ini demi kemajuan dan kesejahteraan bersama.